Come i rivali Netflix e Disney, presto anche Amazon potrebbe lanciare per il servizio streaming Prime Video con la pubblicità.
Anche Amazon starebbe pensando a un abbonamento per Prime Video con la pubblicità, a costo più contenuto. Lo ha riferito per primo il Wall Street Journal. La scorsa settimana il management di Amazon ha dato il via libera a un piano per creare un livello supportato da pubblicità per il suo servizio Prime Video, ha confermato una fonte ad Axios.
“Un livello supportato da pubblicità aiuterà l’azienda a rafforzare la propria attività pubblicitaria in un momento in cui più dollari si stanno spostando dalla televisione lineare allo streaming. Potrebbe anche aiutare ad attirare più abbonati al suo servizio video” commenta Axios.
Il settore pubblicitario è già un’area di continua crescita per Amazon: nel primo trimestre, i ricavi sono stati di 9,5 miliardi di dollari, in rialzo del 21% rispetto a un anno prima. In termini di ricavi pubblicitari digitali, solo Google e Meta fanno meglio di Amazon, secondo i dati di Insider Intelligence. “L’industria dello streaming ha dovuto affrontare un rallentamento delle nuove iscrizioni poiché gli abbonati alle prese con l’inflazione elevata e i tassi di interesse riducono la spesa per l’intrattenimento e altre spese discrezionali” segnala Reuters. Pertanto sempre più servizi di streaming stanno aggiungendo livelli supportati da pubblicità ai loro prodotti nel tentativo di aumentare le entrate e aumentare le basi di abbonati.
Tutti i dettagli.
PIANO DI ABBONAMENTO CON PUBBLICITÀ PER AMAZON RPIME VIDEO
Non è chiaro quando sarà implementato un livello supportato da pubblicità. Ma a differenza del rivale Netflix, che ha appena lanciato il proprio l’anno scorso, Amazon ha già un team pubblicitario consolidato e prodotti video pubblicitari che possono aiutare a informare i suoi sforzi.
Gli annunci sono già presenti su Prime Video e non è chiaro esattamente come verrà costruita l’esperienza per un livello separato per differenziarsi dalle offerte attuali.
LE MOSSE DEI RIVALI NETFLIX E DISNEY
Quella di proporre un abbonamento più economico con adv è una mossa già compiuta anche dalla piattaforma leader del video streaming Netflix. Quest’ultima ha recentemente pubblicizzato il successo iniziale del suo livello pubblicitario, rivelando di aver attirato quasi 5 milioni di utenti attivi mensili al suo servizio entro i primi 200 giorni dal lancio.
Come Netflix, anche Disney ha lanciato l’anno scorso una versione supportata dalla pubblicità della sua piattaforma di streaming, Disney+. Un’opzione supportata dalla pubblicità sarà inoltre aggiunta a Disney+ in Europa entro la fine dell’anno. “Abbiamo appena iniziato a grattare la superficie di ciò che possiamo fare con la pubblicità su Disney+”, ha spiegato il ceo Bob Iger in occasione della trimestrale.
IN CRESCITA IL BUSINESS PUBBLICITARIO DI AMAZON
Amazon ha il business pubblicitario in più rapida crescita al mondo, secondo Insider Intelligence. Anche la sua unità pubblicitaria continua a crescere di circa il 23% su base annua. In questo momento, la società vende principalmente annunci ai rivenditori che cercano di aumentare i loro prodotti nei risultati di ricerca di Amazon. Quest’anno Amazon dovrebbe già prendere quasi il 40% dei nuovi dollari di annunci di ricerca, secondo Insider Intelligence.
“L’inserimento ufficiale di annunci in Prime Video consente ad Amazon di centralizzare il proprio pubblico ed essere più coerente con il marchio”, ha osservato Ross Benes, analista principale di Insider Intelligence.
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