Putin e Zelensky, tutte le differenze di immagine e non solo.
Dall’attacco dell’esercito russo all’Ucraina il 24 febbraio 2022 il mondo intero ha assistito – attraverso i media – a una vera guerra di occupazione che si sta svolgendo quasi in modo sincrono su un doppio terreno: militare e strategico da un lato, comunicativo dall’altro.
Ebbene, una figura politica finora quasi sconosciuta al di fuori del suo paese è emersa sulla scena internazionale ed è riuscita ad imporsi molto rapidamente come capo di Stato contando pienamente nel concerto delle nazioni.
Attore e comico, dopo aver interpretato nella serie televisiva Servant of the People un insegnante di storia diventato presidente della Repubblica, Volodymyr Zelensky è entrato in politica senza alcuna esperienza precedente ed è stato eletto con sorpresa di tutti con il 73,2% dei voti contro il presidente uscente Petro Poroshenko nel maggio 2019. La narrativa televisiva era una prefigurazione della meteorica ascesa politica di un candidato che convinse al di fuori di qualsiasi sistema partigiano.
Con l’invasione dell’Ucraina da parte della Russia, Zelensky ha acquisito una nuova statura diventando improvvisamente il volto della resistenza del popolo ucraino contro l’aggressore russo. In tal modo, ha mobilitato il suo ethos come leader, agendo come un “raccoglitore, colui che raduna il gregge, lo accompagna e lo precede, illumina il suo cammino con tranquilla perseveranza”.
L’ethos del leader riflette la capacità di un politico di formare la popolazione, di mostrare la strada da seguire e di impostare un corso da seguire. L’ethos del leader è quindi la manifestazione di un potere simbolico a cui la popolazione si sottomette più o meno liberamente.
Dall’inizio della guerra russo-ucraina, Zelensky si è distinto fortemente dal suo avversario diretto, sia per il suo atteggiamento che per le sue strategie di comunicazione.
Il presidente ucraino appare come un leader marziale in uniforme militare per guidare la lotta e incarnarla, Vladimir Putin adotta un ethos dell’abbigliamento molto più classico e rigoroso (una cravatta in questo caso e un’impassibilità sistematica/impavidità quando parla di questa situazione). Il contrasto è più evidente tra due immagini di potere politico che si oppongono, tra due messa in scena del potere politico, tra due visioni dell’autorità e del carisma dei leader politici.
Vladimir Putin siede in un’enorme stanza (la Sala di Santa Caterina del Cremlino) in cui la distanza fisica e simbolica che stabilisce con i suoi consiglieri e ministri può solo sorprendere e mettere in discussione da un punto di vista prossemico. Questo distanziamento fisico, sociale e simbolico è un segno di un’autorità che allontana anche i suoi più stretti collaboratori. Sembra di essere tornati alle ore peggiori della guerra fredda nell’ex Unione Sovietica. Alcuni lo vedrebbero giustamente come l’isolamento di un capo di Stato che si è rinchiuso nella “sua guerra” e nella sua visione alternativa della realtà.
Il presidente ucraino Volodymyr Zelensky moltiplica le azioni per imporre la sua singolarità e occuparsi della messa in scena della sua parola, pose e messa in scena che lo rappresentano intorno ai suoi uomini, nella posizione di un signore della guerra rispettato e ammirato dai suoi soldati.
Zelensky ha scelto fin dall’inizio di questo conflitto di filmarsi tra la popolazione di Kiev vestito con la maglietta kaki che non lascia più durante i suoi vari interventi video sulle reti socio-digitali.
È un attore esperto che usa la sua precedente professione per ottenere una captatio benevolentiae (alla ricerca della benevolenza del pubblico). Si filma per farlo in modalità selfie, all’altezza dell’uomo, per dare ai suoi interventi tramite i media digitali un’apparenza di conversazione faccia a faccia con la sua gente, da un lato, e con la comunità internazionale dall’altro.
Se a uno (Vladimir Putin) piacciono particolarmente i discorsi televisivi solenni registrati dalla sala stampa del Cremlino, l’altro (Volodymyr Zelensky) si distingue per la scelta di realizzare video il cui quadro di produzione e contesto cambiano regolarmente (a volte dal palazzo presidenziale, a volte per strada accanto ai soldati che monitorano i checkpoint…).
Insomma fino a questo momento la guerra della immagine è stata vinta da Zelensky.
Articoli correlati
Le news su Bianca Berlinguer, Bima (Crt), Carrozza, Fassino, Open di Mentana, Palenzona e non solo
Ecco top manager e giornalisti alla corte di Meloni
Ecco come i conti in rosso di Boeing battono le attese
Tutti i sistemi di attacco e difesa aerea di Israele e Iran
