Pinterest punta sull’intelligenza artificiale e affida una parte rilevante della propria strategia infrastrutturale ad Amazon Web Services. Un accordo da 4 miliardi di dollari, valido fino al 2031, rafforza una collaborazione avviata oltre quindici anni fa e segna il più grande impegno infrastrutturale mai assunto dalla piattaforma. Al centro dell’intesa ci sono i chip proprietari di Amazon, chiamati a sostenere l’espansione di servizi basati sull’IA destinati a centinaia di milioni di utenti.
COSA PREVEDE L’ACCORDO
Pinterest ha annunciato un accordo con Amazon Web Services (AWS) del valore di 4 miliardi di dollari per la fornitura di servizi cloud fino al 2031. Si tratta del più grande contratto infrastrutturale nella storia della società e di un ulteriore passo nell’evoluzione di una partnership iniziata nel 2010.
L’intesa prevede un ampliamento dell’utilizzo delle tecnologie AWS all’interno della piattaforma social, con particolare attenzione alle applicazioni di intelligenza artificiale che supportano la ricerca visiva, la scoperta di contenuti e le attività pubblicitarie.
I CHIP GRAVITON E TRAINIUM
Uno degli elementi centrali dell’accordo, scrive Quartz, riguarda l’adozione su larga scala dei processori proprietari di AWS. Pinterest aumenterà infatti l’impiego dei chip Graviton, già utilizzati per circa un terzo della sua infrastruttura di calcolo, e dei chip Trainium, progettati specificamente per l’addestramento e l’esecuzione di modelli di intelligenza artificiale.
L’azienda, aggiunge Finimize, punta a trasferire una quota crescente delle proprie attività di accelerated compute, ossia la potenza di elaborazione necessaria per i sistemi IA più avanzati, verso queste soluzioni hardware. L’obiettivo dichiarato è migliorare il rapporto tra costi e prestazioni e rendere più efficiente l’utilizzo delle risorse computazionali.
I PIANI DI PINTEREST CON L’IA
Pinterest utilizzerà AWS Trainium per eseguire modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) e modelli vision-language, tecnologie che consentono di interpretare contemporaneamente immagini e testo. Questi sistemi alimentano funzionalità come la ricerca visiva personalizzata e gli strumenti di scoperta assistita dall’intelligenza artificiale presenti sulla piattaforma.
Secondo Pinterest, i propri sistemi AI si basano anche su un Taste Graph proprietario, progettato per trasformare l’ispirazione iniziale degli utenti in suggerimenti personalizzati e risultati concreti, dalle ricette ai prodotti acquistabili online. La piattaforma conta oggi oltre 600 milioni di utenti attivi ogni mese a livello globale.
“Questo ampliamento dell’impegno con AWS ci offre la flessibilità di calcolo, l’ampiezza di scelta hardware e l’efficienza infrastrutturale necessarie per accelerare la nostra visione dell’IA per la prossima generazione di visual discovery su Pinterest”, ha dichiarato Matt Madrigal, Chief Technology Officer dell’azienda.
PUBBLICITÀ E COMPETIZIONE
L’investimento nell’intelligenza artificiale giunge in un contesto di crescente competizione nel mercato della pubblicità digitale. Pinterest, come ricorda Reuters, ha recentemente introdotto aggiornamenti alla suite pubblicitaria Performance+, una serie di strumenti automatizzati sviluppati per migliorare l’efficacia delle campagne e sostenere la crescita della piattaforma.
La società deve confrontarsi con concorrenti come TikTok, Instagram e Facebook, controllate da Meta Platforms di Mark Zuckerberg, in una fase in cui le aziende tecnologiche stanno aumentando gli investimenti nelle applicazioni IA rivolte agli utenti e agli inserzionisti.
MODERNIZZAZIONE DELL’INFRASTRUTTURA
L’accordo comprende anche un progetto di trasformazione tecnologica più ampio. Pinterest sta infatti migrando da ambienti tradizionali basati su Amazon EC2 a un’architettura costruita su Kubernetes e Amazon Elastic Kubernetes Service (EKS).
Secondo l’azienda, questa evoluzione dovrebbe contribuire a migliorare la velocità di sviluppo del software, l’affidabilità operativa e l’efficienza complessiva dell’infrastruttura.
L’IMPATTO SULLE DUE AZIENDE E LA REAZIONE DELLA BORSA
Per Pinterest, chiarisce Finimize, l’accordo consente di pianificare con maggiore precisione la capacità computazionale necessaria per sostenere la crescita delle applicazioni IA e di beneficiare dei vantaggi economici legati a un impegno pluriennale di grandi dimensioni. Per AWS, invece, il contratto garantisce un flusso di ricavi di lungo periodo e consolida la posizione della divisione cloud di Amazon nel mercato delle infrastrutture dedicate all’intelligenza artificiale.
Dopo l’annuncio dell’operazione, il mercato ha reagito positivamente. Le azioni di Pinterest hanno registrato un rialzo vicino al 6%, mentre i titoli Amazon hanno guadagnato circa l’1,5% nelle contrattazioni successive alla comunicazione dell’accordo.
