Da inizio settimana Amazon sta addebitando un extra ai membri Prime Video per lo streaming senza pubblicità.
Era giugno 2023 quando il Wall Street Journal riferiva che Amazon stava pensando a un abbonamento per Prime Video con la pubblicità, a costo più contenuto. Detto fatto.
Gli utenti che già pagano 139 dollari all’anno per il servizio Prime (l’abbonamento di Amazon che offre spedizioni veloci e la piattaforma streaming) ora riceveranno annunci pubblicitari sul servizio di streaming.
L’abbonamento con la pubblicità è attivo inizialmente negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada; gli abbonati in Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia dovranno scegliere l’abbonamento con o senza pubblicità in un secondo momento, sempre nel corso del 2024.
La maggior parte dei principali servizi di streaming hanno iniziato a introdurre livelli di annunci come un modo per attirare gli abbonati man mano che il mercato diventa più saturo, osserva Sara Fischer di Axios. I servizi di streaming senza pubblicità sono ufficialmente un ricordo del passato, commenta oggi Quartz. Con la caduta di Prime Video, ciò significa che i cinque maggiori servizi di streaming in America ora hanno tutti la pubblicità. Amazon sta seguendo le orme di Netflix, Disney+, Max e Paramount+, che hanno tutti introdotto la pubblicità negli ultimi anni.
Tutti i dettagli.
LA MOSSA DI AMAZON
Lunedì Amazon ha inserito annunci pubblicitari nei film e nei programmi TV di Prime Video. Il colosso dell’e-commerce chiede ora agli utenti di pagare altri 3 dollari al mese per mantenere Prime Video senza pubblicità, oltre ai 139 dollari all’anno che i membri già pagano per Amazon Prime.
“A partire dal 29 gennaio, i film e i programmi TV Prime Video includeranno pubblicità limitate”, ha affermato Amazon in un’e-mail ai membri Prime il mese scorso.
A differenza delle mosse dei rivali, che hanno introdotto un nuovo piano di abbonamento più economico perché supportato da pubblicità (come Netflix), Amazon è più deciso e inserisce gli annunci pubblicitari nel suo piano predefinito quando originariamente potevi guardare Prime Video senza interruzioni. Anche se la società ha affermato che mira ad “avere un numero significativamente inferiore di annunci pubblicitari” rispetto alla concorrenza.
LE RICADUTE PER IL COLOSSO DELL’E-COMMERCE
Se alla fine anche Amazon ha ceduto a un piano supportato dalla pubblicità è perché il colosso spera di rafforzare la propria attività pubblicitaria in un momento in cui più dollari si stanno spostando dalla televisione lineare allo streaming. I piani più economici supportati da pubblicità comportano anche maggiori entrate pro capite, accontentando gli investitori, rileva Axios.
Senza dimenticare che Amazon ha il business pubblicitario in più rapida crescita al mondo, secondo Insider Intelligence. Anche la sua unità pubblicitaria continua a crescere di circa il 23% su base annua. In questo momento, la società vende principalmente annunci ai rivenditori che cercano di aumentare i loro prodotti nei risultati di ricerca di Amazon.
D’altronde lo streaming è diventato costoso e la concorrenza è agguerrita. Devono aumentare le entrate in qualche altro modo, quindi ciò significa introdurre pubblicità e aumentare i prezzi, come sta facendo Prime Video. La mossa pubblicitaria di Amazon segue quella dei licenziamenti che coinvolgeranno diverse centinaia di dipendenti nelle sue divisioni Prime Video e Amazon MGM Studios. “Abbiamo identificato opportunità per ridurre o interrompere gli investimenti in determinate aree, aumentando al contempo i nostri investimenti e concentrandoci su iniziative di contenuti e prodotti che offrono il maggiore impatto”, ha dichiarato ai dipendenti Mike Hopkins, vicepresidente senior di Prime Video e Amazon MGM Studios nella nota pubblicata integralmente da Cnbc.
FINE DELL’ERA DELLO STREAMING SI CHIEDE QUARTZ
I modelli di abbonamento per i servizi di streaming non sono durati a lungo. Ecco perché secondo Quartz, potremmo aver superato l’epoca d’oro dello streaming, in cui le aziende offrivano abbonamenti a basso prezzo per contenuti premium senza pubblicità.
Dal momento che il panorama è diventato più competitivo, le piattaforme streaming sono ricorse tutte ad essere proprio come i loro antenati via cavo altamente commercializzati.
“Ogni streamer ora ha annunci pubblicitari perché sono tutti così grandi e non possono più crescere — conclude Quartz notando che — Apple TV+ è l’unico grande servizio di streaming che attualmente non ha pubblicità, ma è anche uno dei più piccoli con appena 25 milioni di abbonati rispetto ai 200 milioni di Prime Video. Un motivo importante per cui Apple TV+ può rimanere senza pubblicità è che lo streamer è solo un vantaggio che ottieni con Apple TV, quindi non deve essere redditizio. Lo stesso è stato detto per Prime Video, che però ha deciso di introdurre comunque la pubblicità.”
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