Chiara Rossi

Ecco come Spotify sfiderà il dominio di Amazon negli audiolibri

La piattaforma di streaming musicale cerca di conquistare una quota maggiore del mercato. Spotify ha annunciato che i suoi abbonati Premium nel Regno Unito e in Australia riceveranno 15 ore di accesso gratuito agli audiolibri ogni mese. È sfida ad Audibile di Amazon

5 Ottobre 2023 08:10

Chiara Rossi

Spotify prova a suonarle ad Audible di Amazon con i propri audiolibri.

La piattaforma di streaming musicale svedese ha stretto accordi con i più grandi editori del mondo per offrire ai suoi abbonati premium ascolti gratuiti scegliendo tra più di 150.000 titoli.

Come annunciato dal ceo Daniel Ek, gli abbonati Spotify paganti nel Regno Unito e in Australia potranno ascoltare 15 ore al mese di audiolibri senza costi aggiuntivi a partire dal 3 ottobre. Successivamente, gli abbonati possono pagare 11 dollari – una somma pari all’attuale abbonamento mensile – per altre 10 ore di ascolto. Spotify prevede di lanciare il programma negli Stati Uniti quest’inverno.

In realtà l’incursione negli audiolibri di Spotify risale al 2021 quando ha acquistato la piattaforma Findaway per 117 milioni di euro. Poi l’anno scorso la società ha annunciato che gli utenti americani avrebbero potuto acquistare e ascoltare oltre 300.000 diversi titoli di audiolibri. Ma il processo risultava complicato, con gli abbonati che dovevano acquistare i libri attraverso un sito web separato.

A distanza di un anno, Spotify ci riprova. Quest’ultima mossa segna il suo ultimo tentativo di rendere la piattaforma uno sportello unico per tutto ciò che riguarda l’audio. “Nonostante la sua popolarità – con oltre mezzo miliardo di utenti in tutto il mondo – Spotify ha lottato a lungo per ottenere profitti consistenti” osserva il Financial Times. Quotata alla borsa di New York dal 2018, la società ha cercato di espandersi oltre il business dello streaming musicale, finanziariamente gravoso, investendo circa 1 miliardo di dollari nel podcasting. Tuttavia, di recente ha ridimensionato questo sforzo mentre cerca di ridurre i propri budget.

Tutti i dettagli.

AUDIOBOOK PER GLI ABBONATI PREMIUM

Lo scorso martedì, durante un evento ospitato nei suoi uffici di New York, la società ha annunciato un nuovo modello di business in cui ora fornirà agli abbonati Spotify Premium l’accesso a un sottoinsieme del suo catalogo di audiolibri – per un totale di 150.000 titoli – senza costi aggiuntivi.

Il servizio sarà lanciato inizialmente nel Regno Unito e in Australia a partire dal 3 ottobre. Dopodiché sarà lanciato negli Stati Uniti entro la fine dell’anno, a cui seguiranno altri mercati.

“Gli audiolibri oggi hanno un grande attore dominante. E proprio come nel caso della musica e dei podcast, crediamo che molti più consumatori vogliano consumare audiolibri e vogliano ascoltare audiolibri”, ha affermato il fondatore e ceo di Spotify Daniel Ek, intervenendo all’evento.

LA STRATEGIA DI SPOTIFY CON GLI AUDIOLIBRI

Questa iniziativa fa parte della strategia di Spotify volta a diversificare i propri flussi di entrate, basandosi sulle offerte di musica e podcast esistenti.

I dirigenti di Spotify si aspettano che gli audiolibri contribuiscano ad attrarre e fidelizzare gli abbonati. Con l’accesso agli audiolibri come parte del servizio Premium, ascoltare i libri diventerà più semplice per gli utenti finali. Ek ha osservato che questo cambiamento aiuterà l’azienda aumentando il coinvolgimento degli utenti con Spotify e riducendo il tasso di abbandono. Inoltre, ha affermato che ciò offre “una grande flessibilità alla nostra attività che, in definitiva, aiuterà le nostre entrate e i nostri profitti”.

QUANTO COSTA LA MOSSA

Come sottolinea il Ft, Spotify non ha voluto comunicare quanto intende spendere per il suo ingresso nel settore degli audiolibri. La società pagherà le royalties alle più grandi case editrici – Penguin Random House, Hachette, Simon & Schuster, HarperCollins e Macmillan – in base all’ascolto sulla sua piattaforma, riporta il quotidiano finanziario londinese.

“Il fatto che gli audiolibri ora si affianchino ad altri due tipi di media molto popolari, [musica e podcast], cambia un po’ il formato del libro”, ha affermato Ana Maria Allessi, responsabile audio di Hachette, aggiungendo che “eravamo molto attenti ad essere certo che l’autore venga valutato e riceva una quota adeguata” dall’accordo di Spotify.

LA SFIDA DIRETTA AD AMAZON

Senza dubbio il passaggio agli audiolibri è una sfida diretta al dominio di Audible, di proprietà di Amazon, che era il leader di mercato nel 2018 con una quota di mercato del 41%, secondo Codex Grou.

“[Audible di Amazon] è facilmente l’attore dominante nel settore. Se sei un editore di libri, accoglieranno favorevolmente qualsiasi concorrenza sul mercato per indebolire la presa di Amazon”, ha affermato al Ft Abi Watson, analista di Enders.

Ma una delle caratteristiche più amate dagli utenti di Spotify è la raccomandazione di brani musicali specifici per l’utente e ora la piattaforma sta lavorando per costruirlo anche per i podcast e fornirà consigli curati dal punto di vista editoriale per l’avvio degli audiolibri.

“Presenteremo consigli editoriali, curati da un team eterogeneo di esperti. E questi appariranno nell’hub degli audiolibri”, ha spiegato David Kaefer, vicepresidente di Spotify, responsabile del business degli audiolibri. Questo hub includerà scaffali di funzionalità che mettono in risalto anche i generi popolari.

IL SETTORE DEGLI AUDIOLIBRI

Gli audiolibri sono un business relativamente piccolo ma in crescita e tendono ad essere più popolari tra i giovani, riporta il Financial Times. La società di consulenza sui media Omdia ha stimato che gli audiolibri hanno generato entrate per circa 4,8 miliardi di dollari a livello globale nel 2021, prevedendo che questo valore salirà a oltre 9 miliardi di dollari entro il 2026. Al debutto del servizio lo scorso anno, Spotify ha pubblicizzato il potenziale dell’azienda per attingere a un mercato in crescita, sottolineando che gli audiolibri rappresentavano solo una quota compresa tra il 6% e il 7% del mercato dei libri più ampio, ma la categoria stava crescendo del 20% anno su anno.