In un video su TikTok, una ragazzina – di età compresa tra i 10 e i 15 anni – si vede mentre apre una confezione dopo l’altra di prodotti che, secondo quanto afferma, le sono stati inviati da marchi di cosmetici. Lei lo definisce un “bottino da PR”.
In un altro video, una sedicenne apre una scatola di prodotti ricevuti da un marchio molto noto. Dice: “So che ci sono persone più giovani che mi guardano”, prima di leggere un biglietto del marchio che dice: “Non vediamo l’ora che tu condivida le tue opinioni.”
Questo è il mondo in rapida crescita della cura della pelle per bambini, in cui influencer online di appena 13 anni accettano prodotti gratuiti dai marchi e li promuovono ai propri follower – scrive The Guardian.
Ciononostante gli avvertimenti dei dermatologi secondo cui i bambini non hanno bisogno della maggior parte dei prodotti per la cura della pelle e le preoccupazioni delle autorità di regolamentazione sul fatto che questa pratica si collochi in una zona grigia dal punto di vista legale.
L’INDAGINE DELL’AGCM
L’Autorità Italiana Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) sta indagando sui marchi di bellezza Benefit e Sephora dopo che questi sembrano aver adottato una strategia “particolarmente insidiosa” di utilizzo di giovani influencer per commercializzare prodotti per la cura della pelle ai bambini.
L’AGCM ha avviato un’indagine sul proprietario dei marchi, la società di beni di lusso LVMH, per il possibile tentativo di vendere trattamenti antietà a bambini di età inferiore ai 10 anni.
Ha affermato che le aziende “potrebbero non aver chiarito” che i cosmetici venduti non erano destinati ai bambini. […]
UNA ZONA GRIGIA DAL PUNTO DI VISTA LEGALE E I CASI EVEREDEN E BUBBLE
Un’indagine del Guardian ha individuato numerosi video di giovani che ringraziavano i marchi per i prodotti ricevuti. Ha individuato programmi di ambasciatori aperti a bambini di appena 13 anni, che offrono prodotti gratuiti in cambio di contenuti promozionali online. Tuttavia, i termini di questi accordi si collocano in una zona grigia dal punto di vista legale.
Il marchio statunitense di prodotti per la cura della pelle Evereden, ad esempio, gestisce un programma senza un limite di età ufficiale, affermando semplicemente di amare “tutte le età e tutte le fasi” e promettendo a chi viene accettato l’accesso anticipato ai nuovi prodotti. Alcuni degli influencer che il Guardian ha trovato collegati al marchio sembravano avere 12 anni.
I minori di 18 anni devono ottenere il permesso dei genitori per partecipare. Il marchio afferma che i giovani “aspiranti influencer” possono ottenere ogni mese inviti gratuiti a eventi e attività di PR. Gli ambasciatori ricevono prodotti gratuiti e hanno accesso anticipato ai nuovi lanci. In un altro video di Evereden su TikTok, agli spettatori viene detto che possono giocare con il marchio, rispondere a domande e guadagnare monete che possono essere spese per “gadget” venduti nel suo negozio. […]
Il marchio di prodotti per la cura della pelle dei giovani Bubble cerca ambasciatori di età pari o superiore a 16 anni con un programma simile, che in precedenza accettava bambini a partire dai 13 anni.
LA TESTIMONIANZA DI UNA GIOVANE INFLUENCER
Una ragazza con cui ha parlato il Guardian, che ha alcune migliaia di follower, ha detto di essere stata reclutata quando aveva meno di 16 anni. “Nel settembre 2025 Bubble ha cambiato la propria politica per il programma”, ha detto. “Il motivo per cui faccio ancora parte del programma è che sono diventata ambasciatrice prima che la politica fosse messa in atto… per questo Bubble ha informato i miei genitori dei cambiamenti, ma io faccio ancora parte del programma.”
Una volta ammessi al programma ambasciatori di Bubble, ai partecipanti vengono assegnati compiti che vanno dal mettere “mi piace” e condividere contenuti alla realizzazione di video sui prodotti in cambio di punti spendibili per gli acquisti.
Un portavoce di Bubble ha dichiarato: “Non collaboriamo con i bambini né li paghiamo per promuovere i nostri prodotti. Il nostro programma ambasciatori richiede che i partecipanti abbiano almeno 16 anni e che, per chiunque abbia meno di 18 anni, sia richiesto il consenso dei genitori”. […]
PREOCCUPAZIONI, VUOTO NORMATIVO E TUTELE INSUFFICIENTI
L’adolescente ha detto di aver visto online ragazze di appena 10 anni che usavano il retinolo, “che fa davvero male alla pelle, specialmente quando hai meno di 25 anni”. Ha aggiunto che, sebbene non avesse usato un prodotto così forte, un marchio le aveva inviato del retinolo e lei aveva dovuto spiegare all’azienda che non poteva usarlo.
Gli esperti sostengono che questi programmi si trovino in una zona grigia dal punto di vista normativo. Sebbene esistano regole severe che regolano l’impiego di attori e modelli minorenni, compresi i limiti sull’orario di lavoro, tali tutele non si estendono agli influencer minorenni.
MOTIVAZIONI PERSONALI E SUPPORTO DELLA FAMIGLIA
Un’altra adolescente con cui il Guardian ha parlato, che ha migliaia di follower su TikTok e ha fatto domanda per rappresentare un marchio online, ha detto: “Ho sempre avuto un interesse per il trucco e la cura della pelle.”
Ha detto che per lei la creazione di contenuti era tanto un’espressione di sé quanto una promozione. Parlare di cura della pelle l’aveva aiutata a costruire la fiducia in sé stessa e a trovare la sua voce, ha detto.
Sua madre era d’accordo e ha detto che sua figlia non era cresciuta con molti modelli di riferimento, aggiungendo: «La sua presenza online è diventata uno spazio in cui può essere visibile e sicura di chi è».
Sua figlia, di 16 anni, era stata invitata a partecipare a eventi per marchi di prodotti per la cura della pelle. “Di solito pago i suoi biglietti del treno in anticipo e poi vengo rimborsata in seguito, a volte solo parzialmente”, ha detto. Ha ricordato un evento in cui ai partecipanti era stato chiesto di indossare magliette nere e jeans. “Non li avevamo messi in valigia, quindi ricordo di aver corso dappertutto… in inverno cercando di trovare dei vestiti”.
Durante gli eventi, i compiti della sedicenne includevano distribuire campioni, rispondere alle domande dei partecipanti e creare contenuti per la sua pagina TikTok. Ha detto: “Ho anche fatto interviste per strada in cui ponevo domande al pubblico per i contenuti pubblicati sui social media del marchio.”
Da quando sua figlia ha compiuto 16 anni, sono diventate più selettive nei lavori che accettano. “Ora che sta iniziando gli esami di maturità e pensa all’università, deve rendersi conto che può esserci un elemento di sfruttamento”, ha detto sua madre. Recentemente ha rifiutato un invito. “Volevano che restasse lì per tre ore solo a distribuire campioni. È tempo che dovrebbe dedicare ai compiti o al ripasso.”
I LIMITI DELLA LEGGE
Il dottor Francis Rees, docente di diritto all’Università dell’Essex e coordinatore del Child Influencer Project, ha affermato che i confini legali sono molto sfumati. “Molte tutele si concentrano sui consumatori ai sensi della legge sulla pubblicità, non sul bambino che crea il contenuto”, ha detto.
I bambini che appaiono nei contenuti online non godono delle tutele previste dall’Online Safety Act o dalla legislazione sulle esibizioni dei minori, ha detto Rees, a meno che non vengano superate le soglie penali. “I marchi e le agenzie non hanno un dovere di diligenza nei confronti del bambino in queste situazioni”, ha detto. “Stipulano un contratto con il genitore, dal quale ci si aspetta che tuteli il bambino.” […]
L’Advertising Standards Authority richiede inoltre che i contenuti degli influencer siano chiaramente etichettati come pubblicità, avvertendo che la semplice dichiarazione di un rapporto di ambasciatore nella biografia non è sufficiente. Ciò rischia di far sì che i giovani violino le norme sulla pubblicità senza comprendere i propri obblighi.
COMPENSI E LAVORO NON RETRIBUITO
La sedicenne ha dichiarato di essere stata pagata 100 sterline per un video, ma ha precisato che si trattava di un caso insolito e che la maggior parte degli altri lavori è stata svolta in cambio di prodotti piuttosto che di un compenso.
“Le questioni relative al lavoro giovanile non retribuito sono valide”, ha affermato sua madre, ma ha sottolineato che è importante considerare sia i rischi che i benefici. “L’esperienza [di mia figlia] le ha anche dato fiducia, capacità comunicative e una comprensione più profonda di come operano i marchi”.
(Estratto dalla rassegna stampa estera a cura di eprcomunicazione)
