La crescita della spesa pubblicitaria globale è destinata a rallentare nel 2024 al 5,3%, escludendo la pubblicità politica statunitense, secondo una nuova previsione del gruppo di investimento sui media GroupM.
Tale dato segnerebbe una decelerazione rispetto all’aumento del 5,8% che GroupM prevede per quest’anno, secondo le previsioni – scrive il WSJ.
COSA HA RIVELATO IL RAPPORTO DI GROUPM
GroupM, che fa parte del colosso pubblicitario WPP, ha dichiarato che la crescita potrebbe essere influenzata negativamente l’anno prossimo da fattori potenziali come l’effetto degli alti tassi di interesse sulla spesa dei consumatori e delle imprese. Inoltre, ha affermato che una serie di aziende con sede in Cina, che hanno speso molto per acquisire consumatori internazionali, potrebbe diventare meno influente sulla crescita pubblicitaria nel 2024, quando i risparmi delle famiglie statunitensi diminuiranno e l’Europa potrebbe subire una contrazione economica.
LE PREVISIONI SULLA SPESA PUBBLICITARIA GLOBALE NEL 2024
Secondo le previsioni, la spesa pubblicitaria globale, escluse le attività politiche, dovrebbe raggiungere gli 889 miliardi di dollari quest’anno e i 936 miliardi di dollari nel 2024. Nonostante i timori per l’incertezza economica nel 2023, la nuova previsione di GroupM per quest’anno è inferiore di soli 0,1 punti percentuali rispetto alla precedente previsione per il 2023 pubblicata nel dicembre 2022.
“Negli ultimi cinque anni circa abbiamo attraversato una certa volatilità”, ha dichiarato Kate Scott-Dawkins, presidente della divisione business intelligence di GroupM e autrice del rapporto. “Ci aspettavamo una decelerazione in futuro. Credo che ora l’innovazione attraverso l’intelligenza artificiale e la digitalizzazione di questi canali ci abbia spinto a prevedere una crescita più stabile, piuttosto che una forte decelerazione, nei prossimi cinque anni”.
PREVISTO RALLENTAMENTO DELLA CRESCITA DEGLI ANNUNCI PUBBLICITARI NEL 2024
Anche un’altra previsione molto seguita suggerisce l’avvicinarsi di un rallentamento della crescita degli annunci pubblicitari. Escludendo gli eventi ciclici come le elezioni politiche e lo sport, la spesa pubblicitaria globale nel 2024 dovrebbe crescere del 5,8%, in calo rispetto al 6,5% previsto per il 2023, secondo Magna, una società di investimenti nel settore dei media che fa parte di Mediabrands di Interpublic Group e conduce ricerche sul settore.
Tuttavia, includendo gli eventi ciclici, Magna prevede che la crescita della spesa pubblicitaria salirà al 7,2% l’anno prossimo, dal 5,5% del 2023, grazie alla stabilizzazione economica, al calo dell’inflazione, all’innovazione digitale e al ritorno dei principali eventi ciclici.
ALIBABA, AMAZON, BYTEDANCE, META E GOOGLE I PRINCIPALI VENDITORI DI PUBBLICITÀ
Secondo le previsioni di GroupM, la maggior parte della crescita pubblicitaria è nelle mani dei principali operatori digitali. Secondo GroupM, i primi cinque venditori globali di pubblicità – Alibaba, Amazon.com, Bytedance, Meta Platforms e Google di Alphabet – hanno aumentato i loro ricavi pubblicitari del 25,4% su base annua composta dal 2016 al 2022, battendo il ritmo del 9,3% del mercato pubblicitario totale. Questa crescita è dovuta al fatto che gli inserzionisti hanno cercato gli strumenti di intelligenza artificiale di questi attori, la loro capacità di indirizzare i messaggi a utenti specifici e le loro piattaforme di acquisto pubblicitario self-service.
LA PROSSIMA SPINTA DELLA PUBBLICITÀ DIGITALE
Secondo GroupM, entro il 2028 la spesa per la pubblicità digitale sarà superiore a quella dell’intero settore pubblicitario nel 2022.
“Sembra che abbiamo raggiunto un punto di inflessione significativo nella consapevolezza che la TV tradizionale è in netto declino, che la crescita della pubblicità è dominata da una manciata di grandi aziende del settore dei media e del commercio e che l’economia di questo settore si basa su questo nuovo ordine mondiale, in cui i grandi inserzionisti e le agenzie rappresentano una minoranza delle entrate per alcuni dei loro partner più importanti”, si legge nel rapporto.
(Estratto dalla rassegna stampa estera a cura di Epr Comunicazione)
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