Perché il mercato europeo degli smartphone rallenta

Con i suoi 740milioni di abitanti, il Vecchio continente resta una delle arene cardine in cui giocare la partita per la supremazia del device vincente. Anche se i dati degli ultimi anni fotografano una flessione, la ricchezza media ha permesso nel 2024 ai produttori di piazzare ben 41 milioni di smartphone con un prezzo di listino pari o superiore agli 800 euro. Ma come va invece il 2025? Chi accelera e chi rallenta nella corsa per la supremazia?

IL RALLENTAMENTO COLPA DELLE NUOVE REGOLE EUROPEE?

Nel periodo intercorso tra aprile e giugno, secondo le analisi di Canalys, nel Vecchio continente complessivamente si sarebbero venduti 28,7 milioni di smartphone, con una flessione importante, del 9,1%, sul medesimo periodo del 2024. Tradizionalmente la metà d’anno è sempre un periodo difficile, considerato che le vere novità arrivano solo nella seconda parte quando le feste invernali trainano i consumi, ma quest’anno il rallentamento è considerevole.

A tal punto che alcuni analisti puntano il dito contro le nuove regole dell’Unione Europea sulle etichette e sulle certificazioni energetiche colpevoli di avere escluso alcuni dispositivi molto popolari nei mercati asiatici e in quello nordamericano.

SMARTPHONE, CHI SALE E CHI SCENDE

Il rallentamento del mercato intacca anche le vendite dei due colossi che continuano a spartirsi le quote maggiori. Resta al vertice Samsung con 10,3 milioni di unità vendute, ma deve fare i conti con un calo del 10% netto in meno rispetto all’anno scorso. Segue Apple, che ha piazzato circa 7 milioni di iPhone (per la precisione 6,9), in calo su base annua che equivale al 4%.

A riservare sorprese è il terzo brand classificato, nonché il primo delle numerose Case cinesi in lizza: Xiaomi che con 5,4 milioni di smartphone contrappone a un calo del 4% un balzo tutto italiano (il mercato principe) del 50% in un solo anno. Molto male Motorola (nelle mani dei cinesi di Lenovo), che crolla del 18%, mentre Honor avanza dell’11%. Le due società hanno venduto rispettivamente 1,5 e 0,9 milioni di smartphone. La top 5 rappresenta da sola la quasi totalità del mercato europeo: oltre l’87 per cento delle vendite.