I tempi sono duri per le bibite tradizionali e non saranno certo aiutate dal fatto che il Segretario alla Salute e Robert F. Kennedy Jr. abbia definito le bevande gassate e zuccherate “veleni”. Le bevande energetiche e le bevande di nicchia pubblicizzate come più salutari hanno conquistato quote di mercato per anni e il mercato statunitense delle bibite ora assomiglia a un cubetto di ghiaccio che si scioglie lentamente.
Il volume delle vendite negli Stati Uniti di bibite a marchio Coca-Cola è sceso del 14% tra il 2010 e il 2023, secondo i dati annuali più recenti del monitoraggio del settore Beverage Digest, ma il volume di Pepsi, comprese Diet Pepsi e Pepsi Zero Sugar, è crollato del 32% – scrive il Wall Street Journal. […]
PEPSI RISPOLVERA LA PEPSI CHALLENGE
A tal fine, l’azienda sta cercando di ritrovare un po’ della sua vecchia magia nel campo delle bevande, che probabilmente ha raggiunto il suo apice con le “guerre della cola” degli anni ’70 e ’80, quando la sua famosa campagna di marketing “Pepsi Challenge” l’ha aiutata a ridurre il divario con la Coca-Cola, al primo posto.
A febbraio, l’azienda ha rispolverato la Pepsi Challenge, questa volta mettendo Pepsi Zero Sugar contro Coca-Cola Zero Sugar. Nella pubblicità, punta a posizionare Pepsi come migliore della Coca-Cola o di altre bevande da abbinare al cibo. Il messaggio: il cibo merita Pepsi. […]
LA PARABOLA DI PEPSI
La quota di mercato di Pepsi-Cola negli Stati Uniti ha raggiunto il suo apice negli anni ’80, quando le pubblicità della Pepsi vedevano protagonisti personaggi di spicco come Madonna e David Bowie, e l’azienda ha firmato un accordo di sponsorizzazione da 5 milioni di dollari con Michael Jackson, che all’epoca era un record.
Nel corso degli anni, PepsiCo si era lanciata in grande stile nel settore degli snack e della ristorazione con l’acquisizione di Frito-Lay, Taco Bell, Pizza Hut e Kentucky Fried Chicken. Alla fine degli anni ’90 ha scorporato i suoi ristoranti e nel 2001 ha acquistato Quaker Oats, produttore di fiocchi d’avena, cereali Cap’n Crunch e bevande Gatorade. Ma Pepsi è rimasta il suo marchio più prestigioso, un incarico di prestigio per i suoi dirigenti.
La situazione iniziò a cambiare nel 2006 con l’arrivo dell’amministratore delegato Indra Nooyi. I consumatori leggevano le etichette degli alimenti con maggiore attenzione e il consumo pro capite di bibite, da tempo un motore di crescita, aveva iniziato a diminuire negli Stati Uniti. […]
ALTI E BASSI
Nel 2017, PepsiCo ha riconosciuto che Pepsi e Mountain Dew avevano perso quote di mercato perché l’azienda aveva spostato troppe spese pubblicitarie lontano da loro. Quando Laguarta ha assunto la carica di CEO nel 2018, si è impegnato a rilanciare il business delle bibite negli Stati Uniti. Tuttavia, PepsiCo ha dedicato notevoli risorse alle bevande energetiche e al cibo. Ha acquisito il marchio di bevande energetiche Rockstar per 3,85 miliardi di dollari e ha introdotto versioni energetiche di Mountain Dew e Gatorade. […]
Quando gli americani si sono rintanati nella pandemia di Covid-19, hanno cercato marchi nostalgici come Coca-Cola e Pepsi. La quota di mercato di Pepsi-Cola sul volume delle vendite di bevande analcoliche gassate negli Stati Uniti è aumentata nel 2020 e nel 2021, per poi riprendere la sua traiettoria discendente l’anno successivo, secondo il monitoraggio del settore Beverage Digest.
Sebbene la classica bibita gassata Pepsi nella sua lattina blu sia scesa al terzo posto in termini di quota di mercato, l’azienda osserva di aver mantenuto il secondo posto in termini di quota di mercato se si considerano tutte le bibite a marchio Pepsi, comprese Pepsi Zero Sugar e Diet Pepsi. […]
IL PIANO PER TORNARE A CORRERE
Gli ultimi spot dell’azienda ribadiscono che la Pepsi si sposa bene con il cibo. Una recente campagna online mostra “agenti sotto copertura” che rubano bevande ai clienti ignari di McDonald’s e di altri fast food e le sostituiscono con la Pepsi. “Ogni hamburger merita una Pepsi”, afferma lo spot.
Krishnan ha dichiarato che l’azienda sta spendendo di più per commercializzare Pepsi, Mountain Dew e bevande sportive, e si sta concentrando maggiormente sulla pubblicità sui social media.
La nuova campagna orientata al gusto, ha detto, sta funzionando. Le vendite nei negozi al dettaglio, in dollari, della classica Pepsi in lattina blu, dopo essere scese dell’1,5% nel 2024, sono aumentate del 5,8% finora quest’anno, ha detto. Le vendite di Wild Cherry Pepsi e Pepsi Zero Sugar sono cresciute a doppia cifra.
Nel frattempo, l’azienda continua a investire in altre bevande. Recentemente ha accettato di acquisire il marchio di bibite prebiotiche Poppi per 1,95 miliardi di dollari.
(Estratto dalla rassegna stampa estera a cura di eprcomunicazione)
