Il costo crescente del divertimento sta diventando un problema, scrive il Wall Street Journal.
I prezzi dei biglietti per gli eventi di intrattenimento dal vivo, dai concerti di Taylor Swift alle partite della National Football League e alle visite ai parchi tematici Disney in alta stagione, sono aumentati quest’anno a un ritmo impressionante, innescando un fenomeno che gli analisti hanno ribattezzato “funflation”.
Quest’anno le famiglie hanno sborsato ingenti somme risparmiate durante la pandemia per andare dal vivo a eventi e nei parchi. Gli amici si sono regalati spettacoli memorabili. Le madri hanno portato le figlie in stadi gremiti di spettatori con il braccialetto dell’amicizia per assistere all’Eras Tour di Taylor Swift.
Angela Wentink, 48 anni, ricorda che andare regolarmente ai concerti era una parte essenziale – e raggiungibile – di quella che descrive come un’educazione da classe medio-bassa nel Massachusetts. Non si spendeva molto per vedere Bon Jovi. Cercare di dare ai suoi figli una parvenza di esperienza simile sembra impossibile. La residente di San Antonio è stata licenziata da Amazon a gennaio e ha ricevuto l’ultimo assegno di licenziamento proprio quando Taylor Swift era diretta a Houston.
“Faccio qualcosa che mi sembra davvero irresponsabile e prendo questo assegno per realizzare i sogni di mia figlia?”, ricorda di aver pensato. Wentink, che nel frattempo ha iniziato a lavorare per un’agenzia pubblicitaria, ha detto che non poteva sopportare di pagare migliaia di euro per i posti in platea.
Quasi il 60% degli americani dichiara di aver dovuto ridurre le spese per gli spettacoli dal vivo quest’anno a causa dell’aumento dei costi, secondo un sondaggio del Wall Street Journal e Credit Karma condotto all’inizio di settembre su circa 1.000 consumatori statunitensi. Circa il 37% degli intervistati ha dichiarato di non riuscire a tenere il passo con l’aumento dei prezzi degli eventi a cui desidera partecipare, mentre oltre il 20% degli americani ha dichiarato di essere disposto ad indebitarsi per continuare a potersi permettere le proprie attività di intrattenimento preferite.
Circa il 26% degli intervistati ha dichiarato di non spendere affatto per l’intrattenimento dal vivo, rispetto al 16% di prima della pandemia.
Secondo il Bureau of Labor Statistics Consumer Expenditures Survey, nel 2022 il costo degli ingressi e dei biglietti è aumentato più rapidamente dei prezzi di cibo, benzina e altri beni di prima necessità. L’aumento dei costi è continuato anche quest’anno.
Tutto ciò che è dal vivo, tutto ciò che è esperienziale, sta salendo alle stelle”, ha dichiarato Jessica Reif Ehrlich, analista di Bank of America, che in una nota di ricerca di settembre ha definito questa dinamica “funflation”.
Secondo i dati di agosto del Bureau of Economic Analysis degli Stati Uniti, quest’anno gli americani spenderanno circa 95 miliardi di dollari in biglietti per spettacoli di intrattenimento, tra cui film, spettacoli dal vivo ed eventi sportivi. Si tratta di un aumento del 23% rispetto all’anno scorso e del 12,5% rispetto agli 84,4 miliardi di dollari spesi per gli stessi intrattenimenti nel 2019, l’ultimo anno prima che la pandemia bloccasse la maggior parte degli eventi per spettatori.
La spesa per i parchi a tema, i campeggi e i servizi correlati è destinata a raggiungere i 79,9 miliardi di dollari quest’anno, con un aumento del 3,4% rispetto al 2022 e del 6,2% rispetto al 2019.
La musica dal vivo, in particolare, ha subito un aumento vertiginoso dei prezzi dei biglietti a causa della forte domanda da parte di alcuni consumatori che sono ancora disposti a pagare. I dirigenti del settore musicale attribuiscono questo fenomeno al potere di marketing dei social media e alla globalizzazione della musica pop grazie allo streaming, con artisti come il portoricano Bad Bunny e il gruppo coreano Blackpink che hanno riempito gli stadi di tutto il mondo durante i recenti tour.
“Stiamo registrando presenze record ovunque”, ha detto Ehrlich. “È tutto esaurito”.
Il prezzo medio dei biglietti per i tour nordamericani ha raggiunto quest’estate i 120,11 dollari, con un aumento del 7,4% rispetto all’anno scorso e del 27% rispetto al 2019, secondo Pollstar.
I fan hanno sborsato per gli spettacoli a prezzo elevato, soprattutto perché un numero sempre maggiore di artisti si esibisce negli stadi. Per la prima volta, i primi cinque artisti in tournée a livello globale – Taylor Swift, Bruce Springsteen, Harry Styles, Elton John e Ed Sheeran – hanno totalizzato più di 100 milioni di dollari in biglietti venduti durante la prima metà del 2023. Negli ultimi due decenni, secondo Pollstar, non c’erano più di uno o due artisti a questo livello.
Alcuni consumatori hanno ridotto il numero totale di eventi a cui partecipano, risparmiando i soldi per una o due attrazioni di grande richiamo quest’anno, o hanno smesso del tutto di spendere per l’intrattenimento. Secondo Pollstar, nel trimestre di giugno di quest’anno il prezzo medio del biglietto per uno spettacolo di Taylor Swift è stato di 254 dollari, con una forbice che va da 49 a 449 dollari. Gli Eagles hanno raggiunto un prezzo medio di 239 dollari, Springsteen di poco inferiore (226 dollari), mentre i biglietti per i Phish hanno raggiunto una media di 206 dollari.
I biglietti più caldi dell’estate hanno raggiunto prezzi molto più alti sul mercato di rivendita. Il prezzo medio dei biglietti per Taylor Swift venduti negli Stati Uniti su StubHub è stato di 1.095 dollari, con i posti migliori a migliaia di dollari. I biglietti di Beyoncé e Styles sono stati venduti rispettivamente a 380 e 400 dollari. Dopo l’ingresso di Lionel Messi nella Major League Soccer, il prezzo dei biglietti per le partite dell’Inter Miami CF è salito a 255 dollari l’uno, da 30 dollari.
Un’analisi dei dati effettuata da Facteus per il Wsj, che ha esaminato la spesa con carta di credito presso 16 venditori di intrattenimento comuni, tra cui Ticketmaster, StubHub, Vivid Seats e una serie di parchi a tema e catene cinematografiche dall’inizio del 2019 fino a luglio, ha rilevato che la quota di spesa dei consumatori destinata all’intrattenimento con biglietto è essenzialmente tornata a livelli pre-candemici. La percentuale di titolari di carte di credito che acquistano biglietti per eventi dal vivo, tuttavia, è scesa di oltre il 10%, il che suggerisce che meno persone spendono per eventi di persona rispetto al periodo pre-pandemico.
Nei suoi parchi a tema, Disney ha trovato il modo di massimizzare la quantità di denaro che ogni visitatore spende, anche offrendo funzioni extra nelle sue applicazioni per smartphone che consentono agli ospiti di saltare alcune file per le loro attrazioni preferite. Questi costi aggiuntivi, oltre al costante aumento dei prezzi di cibo, giocattoli e souvenir all’interno del parco, hanno allontanato alcuni fan che già faticano a pagare voli, benzina e camere d’albergo a prezzi elevati. La Disney ha dichiarato mercoledì di aver aumentato alcuni prezzi nel suo parco Disneyland in California. Walt Disney World, in Florida, ha aumentato separatamente il prezzo del parcheggio e degli abbonamenti annuali.
Prima della pandemia, Julie Gibbs, una madre di 52 anni che lavora nell’amministrazione universitaria dell’Indiana, si recava a Walt Disney World in Florida due volte all’anno. A volte la sua famiglia allargata si riuniva nel resort e nei parchi a tema per occasioni speciali. Ma dopo il 2019, i prezzi dei biglietti e dei costosi add-on che aiutano i visitatori a navigare nei parchi hanno iniziato ad aumentare, e lei e la sua famiglia hanno deciso di eliminare la loro vacanza annuale nei parchi a tema. Ora si riuniscono più volte all’anno in un appartamento nella città balneare di Destin, in Florida, e spendono circa la metà del prezzo tipico di 6.000 dollari dei loro precedenti viaggi a Disney.
“La qualità del tempo trascorso con gli amici e la famiglia è davvero importante, ma i prezzi sono aumentati su così tante cose che sento che dobbiamo essere migliori amministratori di ciò che spendiamo”, ha detto Gibbs.
L’anno scorso è stato il più grande anno di affluenza per la San Diego Zoo Wildlife Alliance, con oltre sei milioni di ospiti, ha dichiarato Paul Baribault, amministratore delegato dell’organizzazione no-profit. Il prezzo iniziale di un pass giornaliero per lo zoo è aumentato da 56 dollari nel 2019 a 69 dollari quest’anno, soprattutto a causa dell’inflazione dei salari e del costo di materiali come il cibo per gli animali, ha detto Baribault. Molti fan sono diventati membri dell’alleanza per ridurre il costo di ogni visita. Lo zoo ha ora 28.000 iscrizioni di livello superiore, quasi il quadruplo rispetto al 2019, e il titolare medio dell’iscrizione visita lo zoo cinque volte all’anno, rispetto alle meno di quattro volte all’anno del 2021.
“Siamo in un mercato competitivo: abbiamo Disneyland, SeaWorld, Legoland e altri proprio nel nostro cortile”, ha dichiarato Baribault, ex dirigente Disney. Lo zoo cerca di aumentare i prezzi con attenzione per non spaventare i visitatori. “Se i prezzi fossero sbagliati, non si potrebbe vivere un’esperienza piacevole”, ha detto Baribault.
(Estratto dalla rassegna stampa estera a cura di eprcomunicazione)
